Logga, logotyp, ett par ord de flesta känner till, och kanske känner att det är lätt att skapa. Men vad behöver man tänka på då när en logga skall designas?
Utan att bli allt för långrandig skall jag försöka redogöra lite för mina tankar i processen, hur saker hänger ihop – att loggan är (om än stor) bara en del i den så kallade grafiska profilen.
Vad vill jag kommunicera? Vad skall loggan ge för signaler / eller berätta?
Många snabbt hopsnickrade loggor där ute består av ett firma eller föreningsnamn i en cirkel (eller möjligen en ellips) – så – det är ju en logotype – klart!
Nu är det inte riktigt så enkelt, loggan skall ju representera företaget eller varumärket, skall fungera på allt från visitkort till hemsida och tryckta plagg, inte nog med att den skall funka solitärt – den skall också hänga ihop med den grafiska profil man tänker sig ha, eller redan har. Låt oss säga att man designar för ett café – då bör loggan i sig, även utan texten kunna förknippas med något som är hemtrevligt, genuint och möjligen även just café.
Att då ösa på med allt i de senaste designtrenderna vad gäller typsnitt och färger – kanske inte är till syftets största gagn.
Ett levande exempel på vidareutveckling av ett logotypkoncept.
Belyser här med ett verkligt uppdrag från en förening jag varit inblandad i, där ursprungliga loggan bestod av en illustration, namnet utskrivet och en cirkel.
I just den här loggan hade man fått med ett par problem, dels designen med cirkel – där man skapar något som kräver balans, för att den inte skall kännas som att den är på väg att kantra, samt en form som ytterst sällan är motiverad för att bli utfylld av innehållet. Att figursätta texten längs en cirkel funkar så klart, om man nu ändå har cirkeln – nu hade man fått orden i fel ordning i cirkeln – så enligt loggan hette man då rockin rolin club gävle, istället för gävle rockin rollin club – något som ställdes på sin spets eftersom man använder sig av förkortningen GRRC (vilket då enligt loggan skulle varit RRCG)
Efter kontakt med styrelsen, där vi hade samtal om hur man ville uppfattas, vad loggan hade för uppgifter i fråga om att ange inriktning osv. så kom vi fram till att rött och svart är klubbens huvudsakliga färger, att rock´n´roll är bas samt att illustrationen med dansparet var mkt viktiga.
Loggan skulle yttermera fungera i såväl litet som stort format, liggande och stående, som enfärgad eller flerfärgad, i tryck på kläder eller i elektronisk form.
Utifrån det så valdes typsnitt, dispositionen gjordes om till rektangulärt format, dock utan själva rektangeln som ram, färger och dekorelement infördes, detaljer flyttades, typsnitt ritades om – sedan efter mången timme fanns en färdig produkt – som sedermera lever alla de former nämna ovanför samt på klubbflaggor, profilering på lokalen m.m.
Här visas den ursprungliga loggan, säger nu inte att den är helt fel – dock har den med sig några problem som jag beskrev ovan, dessutom har den tunna linjer kring orden (outlines) som i nedrskalad version kan göra den svår att trycka på t.ex. kläder.
Den här versionen ritades 2015, just efter de premisser vilka jag och styrelsen i föreningen kom fram till. Färger – rött och svart, andas rock´n´roll, lite femtiotal i typsnitten, balans och lätt att skala om för lika användning. Finns också som en liggande version där paret är nerskalat och till samma höjd som textblocket, och då är placerat till vänster om texterna.
Så vad är då frågorna jag bör fråga mig när en logga skall tas fram åt mig själv eller någon annan?
Ja tyvärr är det inte så enkelt att ett standardformulär med kryssrutor kan tas fram, det är något som måste få växa fram dels genom att prata med uppdragsgivaren, diskutera verksamheten, dess områden, hur man tänkt sig marknadsföring och hur man vill synas och uppfattas. Skall loggan sitta på företagets bilar och vara budskapsbärare? Skall den endast existera på en brevlåda och ett brevhuvud? Vill man ha någon form av verksamhetsindikator i form av en illustration med i bilden? Tänk också på att tryckkostnader skiljer avsevärt för fler färger i loggan – skall något screentryckas så betalar man för varje färg.
